二、意大利的电视市场
与欧洲许多国家一样，意大利广播电视业曾经长期采取公共广播电视体制。作为全国唯一的电视播出机构，意大利公共广播电视机构RAI曾经长期垄断意大利电视市场。20世纪80年代，意大利政府放松对电视市场的管制，允许私人开办电视台，Mediaset就是在这一时期进入电视领域的。在很长一段时间内，意大利电视市场呈现RAI与Mediaset双寡头垄断局面。从1992年开始，这两家公司的总市场占有率一直在90%以上，即使在新的竞争者（如Telecom Italia，Gruppo Editoriale LEspresso和Sky Italia）进入以后，RAI和Mediaset的观众也只是下降了2.5%。在如今的意大利电视市场上，收视率最高的两个频道是RAI的Uno和Mediaset的5频道，它们占有超过20%的市场份额，5频道是收视率最高的私人频道。
